澳门新葡新京:苏州:拙政园创新营销亮点分析

槐园,又称“花楼”,国家3A级旅游景区。位于合浦县廉州镇康乐街1号。建于1927年,占地面积5000平方米,系廉州士绅王传冕(字崇周,1908-2002年)于1927年聘请上海某建筑师设计并指导施工,历时五年建成,为一处庭园别墅式建筑群。

行程景点:星岛湖 /汉墓博物馆 /汉闾文化园 /槐园 /七里香/小村故事/

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欣赏自治区级非物质文化遗产 /美人鱼传说 /角雕文化 /公馆木鱼 /耍花楼

近年来,拙政园紧跟时代潮流,针对需求侧的多元变化,强化文旅融合,深挖文化内涵,积极探索宣传营销新模式,把文化之魂体现在园林发展的每个角落,让游客在精读、细寻、深品中慢下脚步,耐心体会拙政园独特的文化气质。

整个旅游景区分为四大旅游功能区,分别是:

★★★★★ 中国美丽休闲乡村—小村故事:国家五星级乡村旅游景区/

澳门新葡新京:苏州:拙政园创新营销亮点分析。先在零碳生活馆里体验竹自行车骑行,再去测试一下碳足迹,还可以通过手机摇一摇参与环保有奖问答今年杜鹃花节期间,走入拙政园的游客着实感受了一次低碳游,在欣赏园林美景、看百花绽放的同时,还能把生活中容易忽略的节能小知识带回家。拙政园管理处主任孙剑锋说:环境就是民生,苏州古典园林是天人合一的典范,在这里开展零碳环保体验活动很有意义。我们还举办了零碳婚典等系列环保活动,传达生态理念。

一、门景服务区
布局在景区大门入口处,主要有景区大门牌坊、生态停车场、游客服务中心等,为景区提供完善合理的旅游设施及服务配套,为游客提供接待、咨询、导游等服务。

七里香茶庄园:四星级乡村旅游区

零碳生活体验只是拙政园创新营销的一个缩影

二、园林休闲区。本区包括园林内所有景致及休闲茶吧、表演区等。园内的绿化带边沿空地,开设休闲茶吧及地方艺术团体的表演场所,开展槐园夜游活动,为合浦及周边的游客提供具有地方文化特色的晚间休闲娱乐场所。

★★★★醉美星岛湖:大大小小1026个岛屿撒落在方圆600平方公里的绿水碧波上,星岛湖因此得名。星岛湖气候宜人,湖面宽阔,水绕青山,该处还建有“水浒城”,是中央电视台拍摄《水浒传》的外景基地。

私享拙政园连番升级游客可以细品精致园林生活

三、花楼观光区。本区包括花楼主体建筑、副楼内外及周边园林景致。花楼做为槐园的灵魂,其承载的时代文化与辉煌身世是景区的主题所在。利用花楼的建筑内外进行主人生活场景还原及具有收藏价值的古旧家具、古玩、奇石和书画展览。令游客边赏叹花楼中西结合的建筑艺术成就边体味花楼主人全盛时代的生活和文化。

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汉闾文化园:汉闾文化园是在汉代文化博物馆的基础上拓展建设的、传承和发扬中华优秀传统文化的重要阵地,成为国内较大、广西唯一的汉文化主题游园和合浦县打造海上丝绸之路核心品牌的龙头景区,国家AAAA级旅游景区。

早上6时30分,8名通过预约参加活动的游客在金牌导游的陪同下入园,没有了络绎不绝的游人,置身于有着500多年历史的拙政园中,享受鸟鸣啾啾、水流潺潺的园林声景,既静又雅。这种感觉真舒服,没有人挤人,就像在自己的私家花园里,想怎么拍摄都可以自选角度。自媒体人小紫已经不是第一次游览拙政园了,但是私享体验却是第一次,只见她时而拿单反相机拍摄园林的纵深景致,时而掏出自拍杆,让自己跟美景合个影。

四、生活体验区。花楼后厢房内进行民国时代人们生活、经商场景还原,以蜡像及场景布置或者真人现场表演,让游客体验过去时代的市井生活气息,以吸引游客的观赏和参与。

第一天

2014年春季的杜鹃花节期间,拙政园契合当下旅游体验时代的个性化需求,首次策划推出VIP私人订制活动,让看重游园品质的散客通过预约的方式,于清晨开园前一小时的时间段走进静谧的园林,感受一回园主的惬意生活。这一避开人潮、私享园林的特色游园项目引来社会的热烈反响,并在随后进行了一次升级,参观游览之后增加了品茶、尝苏式早点、观看评弹演出等苏州特色文化项目,游客可以根据自己的需求选择相应的套餐。

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合浦旅游集散中心接团,追随总书记步伐前往合浦—抵达合浦由合浦汉里文化传播有限公司投资建设,占地面积145
亩,分为汉代文化博物馆区、汉文化体验区和海上丝路文化观光区,以一条环湖生态景观带、一条海丝文化景观路、八个(汉家陵阙、市井烟云、歌台暖响、千年汉风、海舶图志、西楼汉月、万国博览、墨香书韵)汉文化景观点,筑造“一带一路八节点”的空间结构,荟萃海丝文化、汉郡文化、南珠文化和岭南文化等人文特色,向游客呈现一幅汉代合浦郡的“清明上河图”。汉闾文化园是在汉代文化博物馆的基础上拓展建设的、传承和发扬中华优秀传统文化的重要阵地,成为国内较大、广西唯一的汉文化主题游园和合浦县打造海上丝绸之路核心品牌的龙头景区,2016年被评定为国家4A级旅游景区、广西特色文化产业重点项目。在景区内欣赏一场舞台剧(东汉时期,合浦郡盛产珍珠闻名海外,当地老百姓以采珠为生,贪官污吏趁机盘剥,使得珠民大肆捕捞,珠蚌产量越来越低,饿死不少人。汉顺帝刘保派孟尝当合浦太守,他革除弊端,不准滥捕。不到一年,合浦又盛产珍珠了)。欣赏自治区级非物质文化遗产角雕技艺、美人鱼传说展示,体验汉式婚礼服务。

开放见山楼二楼是私享拙政园赏园产品的再一次升级。这次的升级包含上午和下午两个时段的产品可供选择,每次活动的时间为两小时,参加游客为6到10人。游客经过预约,在指定时间进入见山楼二楼,在这里,既可以翻阅书架上关于苏州传统文化的书籍,也可欣赏古琴表演,还可以品茗论道,品尝江南时令瓜果茶点。见山楼项目一推出,咨询和预约报名人数就直线上升。孙剑锋表示,拙政园私人订制旅游产品的不断升级,是在保护与传承世界文化遗产的前提下,创新服务理念,拓展服务项目,加强文旅结合的尝试。下一步,拙政园将进行厅堂活态展示的尝试,通过展陈调整,结合现实增强技术等科技手段,尝试在手机等移动终端上,再现园主在卅六鸳鸯馆与友人拍曲的生动场景,让游客获得更丰富的游园体验。

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展陈串起文化脉络文创商品让你带园林回家

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与今年的杜鹃花节同期,拙政园管理处和太原晋祠博物馆联合主办了镜涵春秋晋祠博物馆馆藏铜镜苏州巡展。128件铜镜按照时代划分为五个阶段,铜镜正面可鉴容貌、正衣冠,反面修饰图案、花纹,细致地呈现了每个历史阶段的艺术特征、文化内涵和工艺技巧。不同历史时期的社会、经济、文化、宗教等时代特征和人们的审美情趣均可从铜镜中一探究竟,展示了中国古代丰富多彩的铜镜文化。

自治区级非物质文化遗产——公馆木鱼定期在槐园向游客进行展演。

继而前往【合浦汉代文化博物馆】,博物馆以收藏、研究、修复、陈列合浦汉墓出土文物为主,兼藏本地传世文物,藏品的种类丰富、历史悠久。馆藏文物多达5200余件,一级文物21件,二级文物177件,三级文物289件。文物年代跨度从新石器时代晚期起至两汉、唐宋、元、明、清、民国,以及当代的重要文物。种类涵盖陶器、青铜器、金银器、玉器、玻璃器、铁器、水晶玛瑙、琥珀松石、书画扇面、历代钱币、古瓷器、明清家具、古册籍、碑刻、竹木象牙工艺品等。馆藏文物以汉墓出土的带酒铜提梁壶、玻璃杯、六字铭文出廓玉璧、金、玉带钩、紫水晶长串穿珠等闻名于世,反映了汉代合浦作为“海上丝绸之路”始发港的悠久历史,馆内体验海丝科普研学。

为增强展陈感染力,让静态文物灵动起来,近年来,拙政园策划推出了一系列园林文化特色展览活动。李宅一期恢复陈设,89款170件精雕细刻的家具初步展现了明清时期江南官宦人家的家居生活场景;石纪拙政园藏碑刻拓片展以拓片形式展示了拙政园现存及散佚的碑刻;拙政雅集亚洲雕塑名家邀请展上,25件国内外雕塑名家作品让观众眼前一亮;盆韵苏州园林古盆特展精选出不同历史时期、不同材质的古盆进行展示,深层次地挖掘了苏州园林的文化和艺术内涵;

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在阳明山遇见苏州园林则走进了台湾,在台北阳明山公园向观众展示了苏州园林的清雅隽秀之美,传播博大精深的苏州园林文化。

午餐后前往四星级乡村旅游景区七里香是一处中西结合的仿古式茶庄园。园内景观以德云楼为轴心向四周拓展,由清木殿、吊脚楼、海角亭、西洋楼、瞭望塔等艺术建筑,与茶园、辣木园、沉香园、桑葚园、南药园、果蔬园和海上明猪、德保矮马养殖场等组成,以绿色、低碳、环保、健康的理念构建动植物生态群落。2015年被评为“中国乡村旅游模范户”、“中国乡村旅游金牌农家乐”称号。

每年的杜鹃花节、荷花节期间,拙政园管理处会把各类主题展陈融入花事活动中,让游客在赏花的同时感受园林文化的内涵,更好地赋予花事活动契合文化发展的时代意义。精心策划和组织文化展示活动是凸显拙政园文化特色、吸引高端游客的重要途径,拙政园将以此为目标,结合学术研究,不断营造新的经济增长点。孙剑锋说。

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据了解,拙政园还启动了文创旅游商品一体运营项目,积极打造包含品牌、产品、商业渠道、店面运营、设计研发等内容的项目开发体系,并统一了经营网点的形象标识、商品包装等元素。目前,拙政园已有自身品牌文化创意商品20余种,延伸了园林文化创意衍生品脉络,以旅游商品提升品牌影响力,真正做到让游客把苏州园林带回家。

午餐后前往五星级乡村旅游区,“小村故事”园区内山清水秀,景色宜人,农业资源和野生动植物等多样性丰富,鸟语花香,林木、瓜果、花卉丰美。内设餐饮、娱乐、休闲、科普、露营、农耕体验、瓜果采摘等七大功能区,集休闲旅游、农业观光于一体,深受各地游客向往。体验当地特色陶艺制作服务。

智慧旅游激发创新活力苏式生活亦可掌上体验

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今年五一小长假期间,拙政园共接待游客约7.4万人次,比去年同期增长11.51%。景区迎客准备充分,通过在售票处设置的电子屏实时向游客公布园内人数,并通过官方网站等平台公布相关信息,及时向未到达景区的游客通报景区舒适度,帮助游客选择游览方向,大大优化了游览体验。

第二天

当旅游进入散客时代,如何提供更好的服务,让游客顺利地在苏州园林里体验纯正的苏式生活?推进智慧旅游建设无疑是有效的手段。据悉,拙政园游客流量控制系统2014年投入运行,该系统将门票管理与流量感应相结合,准确统计景区瞬时客流量,并通过输出终端实时向游客公布数据。该系统的有效运行既是保护和传承古典园林的重要手段,也标志着景区智能化管理迈上新的台阶。

8:00乘车前往合浦3A景区槐园,俗称花楼,为廉州士绅王崇周故居,始建于1927年,现占地面积5367㎡,是一处中西结合的近代庭园别墅式建筑群。1993年公布为合浦县重点文物保护单位,2014年经合浦汉里文化传播有限公司修复使用。2015年获评为国家AAA级旅游景区,在园内欣赏表演(广西非物质文化遗产“合浦公馆木鱼”传承基地由项目传承人廖烈莲以大力挖掘、整理、保护、传承《合浦公馆木鱼》为己任,通过创新,将非遗文化发扬光大,更好地传承保护,培养后继人才,在文艺演出和对后人的培养中将这一珍贵的民间曲艺艺术发扬光大。)

目前,拙政园已实现全园无线网络覆盖,游客可以通过手机、平板电脑等设备轻松上网,利用微信、微博等平台,参与线上线下的互动交流,在移动终端上打开了一扇立体的苏式花窗。拙政园正全力打造智慧旅游的园林模式,依托互联网为游客提供线上服务,为园林营销提供数据支撑,让游客在拙政园里感受不一样的旅游体验。

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智慧旅游的触角还延伸到了贵州铜仁。去年11月,拙政园内设立了铜仁文化旅游推广中心,为对口支援城市推广当地文化旅游资源。推广中心顺应互联网+的时代要求,开发了线上旅游推介平台,注册了铜仁文化旅游推广中心微信公众号,还与在线旅行商合作推介相关旅游线路,促成江南文化和黔东文化的有机交流和碰撞。

继而前往合浦参观合浦艺术工艺品角雕(自治区级非物质文化遗产),合浦牛角雕是广西合浦的特色雕塑工艺品。合浦牛角雕系以牛角经雕制而成的工艺美术品。牛角分明角与黑角两种。广西水牛角质地优良,其明角色泽如玉,坚韧不折。加工后,可细如发丝、薄过纸张,表面光洁,呈半透明。在制作工艺上,运用圆雕、浮雕、镂空、镶嵌等传统雕刻技法,充分发挥角质本身的特点,利用明角的自然色泽与黑角和谐搭配,因材施艺,经精雕细琢,反复抛光而成。合浦牛角雕构图上吸取图画虚实相间,疏密有致,大胆取舍,工意结合等手法,艺术感染力强。

园林会奖成城市新名片 古典美景邂逅现代时尚

午餐后乘车前往景区(游览时间2.5小时),星岛湖位于合浦县西北部24公里处的洪潮江水库,约30分钟的车程。大大小小1026个岛屿撒落在方圆600平方公里的绿水碧波上,星岛湖因此得名。星岛湖气候宜人,湖面宽阔,水绕青山,该处还建有“水浒城”,是集自然景观和古典建筑于一体的综合性省级旅游度假区。中央电视台《水浒传》外景拍摄基地“水泊梁山寨”就设在此地。星岛湖气候宜人,湖面宽阔,水道幽深,四面青山环绕,星罗棋布的岛屿依偎相望,掩映于湖光山色中的“水浒城”独具魅力,倘佯其间,让人引发思古之幽情。到达后体验游船旅游服务,乘船前往东西景区。东景区主要修建了梁山三关、瞭望塔、忠义堂、后寨、文殊院;西景区建有涌金门、苏杭水街等,在西景区参与表演,耍花楼,是合浦县有名的民间歌舞之一,起源于清朝初年,用合浦本地话廉州方言演唱,主要流传于廉州、党江、西场、沙岗、石湾、写家等讲廉州话的乡镇,具有浓郁的地方风情。

对于苏州人来说,园林是一种生活;而在国际旅游买家眼中,蕴含苏式生活的园林还是一座金矿。2015年3月,世界顶级奢侈品牌阿玛尼高级定制香水牡丹凝香新品发布会在拙政园李宅举行,阿玛尼公司总部高层及全球时尚界、演艺界人士齐聚拙政园,引发了业内外的高度关注。此次和阿玛尼的合作,让东、西方文化碰撞出绚丽的火花,也拉开了拙政园园林会奖的序幕。

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随后,中国四大名园交流活动也在李宅举行,来自拙政园、颐和园、避暑山庄、留园的代表齐聚一堂,共话园林发展;当年9月,美国BMT沿途风景全球采访栏目走进拙政园,美国旅游名人与北美旅游界知名博主进行直播访谈和连线互动,将苏州园林文化传播到北美;11月,第九届江苏园博会和动听948栏目联袂奉献的人文音乐课之有感书房在拙政园举行,台湾地区资深音乐制作人许常德进行了专题演讲;2016年1月,龙湖地产在拙政园举办发布会,发布盛典以园定姑苏墅立中国为主题,用新品向世界园林之都致敬。浓厚苏式风格的会奖产品吸引了来自世界各地的高端客源,提升了拙政园在国内外的影响力,让拙政园焕发出新活力、新魅力。

下午乘旅游大巴返回,结束愉快行程,回到温馨的家。

拙政园内厅堂齐备,兰雪堂、听雨轩、海棠春坞、倚虹亭等各类园林建筑精品都适合开展高端的会务活动,丰富的自然和人文景观、深厚的文化积淀、完备的会议设施等为会奖旅游提供了衍生价值。业界专家表示,依托苏州古典园林的会奖旅游在全球范围内都是独一无二的,将古典文化与现代需求相结合的拙政园会奖旅游品牌一定能在世界舞台上大放光彩。

未来我们还将打造更全面、更多元的特色旅游项目,孙剑锋说,拙政园管理处将进一步发挥文化和旅游资源优势,以市场需求为导向,以融合发展为目标,让更多游客在游览过程中更细腻地感受苏州韵味,体验实实在在的苏式生活。

来源:安徽省风景园林行业协会

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